优衣库为什么那么多联名?
关于优衣库联名,还得从2003年说起。
2003年,优衣库打出“让T恤更自由、有趣”的概念,首次推出“Uniqlo T-shirt Project”(后更名为“UT”)。
一开始,这个系列的T恤衫比较简单,只是在衣服上印制普通的卡通形象和品牌LOGO,没有什么特殊之处,销量不温不火。
直到2006年,日本知名设计师「佐藤可士和」担任优衣库的艺术总监。他提出一个新颖的品牌理念:UT售卖的不是T恤本身,而是印花上所代表的文化符号。
由此转变,优衣库的T恤产品线,开始奔着潮流文化的方向走去。
UT合作的对象十分广泛,横跨动漫、电影、游戏、音乐、艺术、饮食等多重领域,可以说建立了一整个“优衣库联名宇宙”。
这些联名主要分为三类,分别是:品牌+IP、品牌+品牌、品牌+名人。
品牌+IP以动漫、电影、游戏的IP系列为主。
日本动漫的名侦探柯南、哆啦A梦、七龙珠、火影忍者等,美国迪士尼动画下的米老鼠、白雪公主、海绵宝宝等,都曾以原画印花形式在T恤上出现,让不少动漫迷都为之兴奋。
美国好莱坞大片漫威系列、星球大战等电影原型人物,也被直接印制到T恤上,引发了影迷的抢购热潮。
品牌+品牌主要是和其他品牌公司合作,可口可乐、肯德基、拉面、宝马……吃穿住行,优衣库几乎都没有放过,可以说是全品类通吃。
因为优衣库的联名款总是跟大牌、知名艺术家或国际一线设计师合作,让消费者能以“快时尚的价格,买到大牌的设计”。而对于合作的品牌来说,通过联名可以打破圈层,借此实现品牌溢价。
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